一、2025年工作总结

2025年，河东区深入实施“旅游兴区”发展战略，聚焦“一城一带一区”，扎实推进“1+7”文旅，大力发展公共文化事业，加强文化遗产保护传承，全力推动文旅事业高质量发展。

（一）文旅发展高歌猛进。文旅活动丰富多彩。突出季节特点，策划开展了“春天之约”“暑你精彩”“乐游金秋”“欢乐过大年”四大系列文旅活动，举办“文旅达人迎新春”“广场文化艺术季”“黄河文化大会”等文旅促销活动60余场。汤泉旅游全面起势，汤泉区全年接待游客310万人次，同比增长17.4%，老温泉焕发新生机。琅琊古城持续火爆，《国秀·琅琊》累计演出超1600场，全年接待游客434.43万人次，同比增长41.61%。成功创建国家4A级景区。

（二）“一城一带一区”建设扎实推进。加强系统谋划。成立旅游行业协会、文化旅游产业链专班，制定《河东区文化旅游产业链三年行动方案》，统筹推进文旅产业发展。加快推进项目建设。琅琊名仕精品民宿建成运营；琅琊古城马战秀场建设完成，演艺正在加紧排练中，春节前运营；缦·温泉、古汤源、途远·四季拾光、桃花归屿等4个项目建成运营；加大项目招引力度。累计“走出去”19次、“请进来”56次，对接企业50余家。喜来登、全季等4家品牌酒店已开工。琅琊古城引入瑞幸咖啡、绘茶山奶茶等品牌。

（三）宣传营销持续出圈。打造6条特色旅游线路，开展“请到河东过周末”等系列宣推活动，发布宣传视频600余条。琅琊古城与湖南卫视联合拍摄《全员加速中2025》，与央视一起推出“跟着经济学家去旅行”等热门节目，全网曝光量超百亿次。琅琊古城沉浸式演艺被央视《朝闻天下》《中国晚八点》报道。承办全省首届城市电竞联赛，积极参加“好客山东美食争霸赛”等赛事，借势宣推全区文旅。到上海、南京等重要客源地推介，持续提升“热情河东”文旅品牌知名度。

（四）公共文化提质赋能。群文活动精彩纷呈。举办秧歌汇演、才艺大比拼、书画培训等群众性文化活动40余项。完成戏曲进乡村文化惠民演出180场次，举办全区首届民歌大赛，承办全市合唱比赛和广场舞展演活动。文艺创作再出精品。创编《舞动梦想》《桥边人家》等小戏小剧15部。《以爱之名》《桥边人家》等4部小剧分别获全市优秀剧目奖、优秀剧本奖。推出“凤凰小剧场”视频号，创作短视频40余部。阅读品牌建设持续深化。举办琅琊诗词大会，开展“全民阅读月”等主题阅读活动20余次，打造琅琊特色阅读品牌。创设1处悦读驿站，琅琊园城市书房荣获山东省“百佳公共文化空间奖”，中兴社区馆获评全市第二批“琅琊书房”。

（五）文化遗产保护焕发生机。加强文物保护利用。有序推进第四次全国文物普查，完成实地调查及省市县三级联审。严格落实考古前置，完成万达、得力、浙商等地块供地意见12个。毛官庄遗址被评为全省五大考古新发现。龙园木文化博物馆获评全市“十佳民间博物馆”。推进非遗传承发展。完成第五批区级非遗评选，新增25项非遗项目。举办“文化和自然遗产日”“非遗宣传月”等主题活动，开展非遗进社区、进校园、进景区活动10次，参与群众超5万人次。推进非遗工坊建设，绒花制作工坊获评市级非遗工坊。《琅琊古城“演艺驱动+街区互动”全景沉浸式非遗旅游探索》入选山东省非遗特色景区（街区）创新实践案例。

（六）改革创新成果丰硕。全年取得市级以上改革创新成果28项。入选优秀案例15项（国家级2项、省级11项、市级2项）。《国秀琅琊》入选第二批全国旅游演艺精品名录（山东唯一）及全省首批旅游演艺典型案例；《琅琊古城“一城千面”的沉浸式文旅新地标》入选第七届“中国服务”旅游产品创意案例；《汤头温泉以可感知养生文化打造银发友好型康养模式》入选全省文旅康养融合发展典型案例；《合伙人机制激活公共文化服务“乘数效应”》入选全省公共文化服务高质量发展典型案例。新增创建认定10项（省级7项、市级3项），琅琊古城入选全省微短剧拍摄取景地，观唐温泉国际度假村被评为四星级旅游饭店，醉·缦里美宿、桃花·归屿民宿获评省五星级旅游民宿；龙园古城凤栖邀贤院民宿获评省四星级旅游民宿。省级会议典型推介2项。琅琊古城在全省旅游演艺交流促进会上作典型推广；“打造好客服务的汤泉样板”在全省旅游行业协会第六届会员代表大会上作典型推广。

二、2026年工作打算

总体思路：以党建为统领，深入学习贯彻党的二十大和二十届四中全会精神，以“一城一带一区”为主线，做大做强文化旅游产业链，扎实推进“1+7”文旅，同步推进公共文化繁荣和文化遗产保护传承，大力优化文旅营商环境。力争2026年全区接待游客突破1200万人次，旅游收入突破100亿元。

（一）做大做强“城文旅”，持续放大琅琊古城带动效应

以琅琊古城为龙头，做强区驻地“城文旅”，带动区内各A级景区和“吃住行游购娱”业态发展，全面激活区域文旅经济活力。加快推进琅琊古城扩建提升项目建设，在马战秀场正式运营的基础上，推进儿童主题乐园、沂蒙红剧院、琅琊大酒店、马戏大剧院等项目建设。突出主城区特色优势，加强“吃住行游购娱”全要素保障，开展“吃在河东、住在河东、购在河东”突破行动，推进城市建设与文旅业态高度融合。实施“吃在河东”突破行动。①打造美食聚集区。加大琅琊古城一期餐饮名店招引，打造美食休闲街区。做大琅琊夜市。②全力激活夜经济。提升吾悦广场、豪森广场、琅琊古城等商圈，促进夜间消费。提升三官庙文旅休闲街区，构建“两横三纵两片区”休闲街区体系，打造临沂的“宽窄巷子”。实施“住在河东”突破行动。①加大品牌招引力度。推进喜来登、全季、白玉兰等品牌连锁酒店建成营业。②加快发展民宿集群。在琅琊古城、琅琊园、汤头温泉等片区，筛选合适项目新建、改建精品民宿，打造琅琊古城住宿聚集区、汤泉康养旅游民宿聚集区。实施“购在河东”突破行动。①丰富购物消费场景。以盒马鲜生等中高端品牌为引领，推动高端消费引流。鼓励吾悦广场、豪森广场等拓展购物消费模式，推进高中低多元化融合。②打造特色旅游商品。成立旅游（文创）商品研发专班，策划包装地标产品、特色农产品等，推动旅游商品“进景区”“进场馆”“进商超”，持续释放消费潜力。

（二）大力发展“康文旅”，加速突破汤泉旅游

聚焦打造“中国（临沂）温泉文旅健康城”目标，培育温泉康养类龙头企业，加速构建多元融合发展格局，打造“温泉生活方式”核心IP，建设全国知名的温泉康养度假目的地。全力创建国家级旅游度假区。攻坚项目建设招引。推进四季拾光等项目投入运营。推进康养民宿集聚区建设，争创省级民宿集聚区。加大招引力度，对接文旅头部企业，重点招引高端康养、高品质住宿、室内冰雪等优质项目。温泉品牌焕新升级。推进观唐+文化、知春湖+康养、四季拾光+疗愈、奥华+亲子等特色化组团发展，打造各具特色的休闲度假综合体。活化传承在地文化IP，提升《争汤》情景剧、汤头大集等项目。强化宣传营销推介。打造银发、研学游等精品线路，策划“请到汤头过大年”等系列主题活动，邀请媒体记者、网红推介营销，叫响“千年汤头 万古汤泉”品牌。

（三）聚焦“红色文旅、农文旅、体文旅”，全面提升滨河旅游带

立足滨河资源优势，科学谋划业态，将滨河东岸打造成观光休闲、运动休闲、文化艺术体验三大文旅产业带。建设观光休闲带。①因地制宜打造观光休闲场景。依托龙腾广场、河湾公园、正直主题公园等公园景点，打造观光、亲水、漫步、骑游、社交集聚地。结合灯光秀、光影演艺、非遗夜市等形式，展现沂河夜景魅力。支持立晨农庄、龙园等景区增加新型旅游项目，焕新沿河景区旅游业态。②大力发展“农文旅”。整合乡村振兴示范片区、特色产业、旅游景点、都市农业体验项目、民俗文化展示点等，打造乡村旅游精品线路，组织旅行社、媒体等实地探访，吸引更多游客。打造滨河东岸运动休闲带。①发展运动项目。依托水上资源优势，拓展户外运动与水上运动，提升滨河公园球类、健身等休闲运动业态，加强体育、休闲、康养等产业集聚联动。②发展赛事经济。积极承办各类赛事，推动赛事进景区、进街区、进商圈。在龙腾广场、正直汽车主题公园、河湾公园等附近水域策划龙舟赛、摩托艇赛、滑水赛等赛事，做大赛事经济。培育文化艺术体验带。创新发展“红色文旅”，依托华东野战军总部旧址暨新四军军部旧址纪念馆，大力发展红色团建和红色研学。推进红色题材沉浸式演艺创作，以“沂蒙精神沂蒙游”为标签，将军部的沉浸式小戏小剧演出、红色体验项目与琅琊古城的红色演艺连片打造，融入全市红色文旅融合片区。以琅琊园为龙头，发展乡村音乐游。以温水乡为主阵地，发展历史文化研学游。

（四）同步推进公共文化繁荣和文化遗产保护传承

聚力提升公共文化服务质效。持续实施“一村一年一场戏”工程，实现行政村全覆盖。开展文化器材配送，组织秧歌汇演、文化艺术季等群众性文化活动，举办文化公益培训，丰富群众文化体验。加大小戏小剧创演力度。推进区图书馆、文化馆新馆搬迁提升，深化全民阅读建设。聚力加强文化遗产保护传承。公布第四次全国文物普查成果，加快推进文物保护全面纳入国土空间规划。扎实推进考古前置工作。评选公布第五批区级非遗传承人，持续推进非遗工坊建设。开展非遗进景区、进社区等活动。

（五）全面优化文旅发展环境

以服务标准化、消费环境、全民服务、品牌宣推营销“四大”提升工程为核心，通过完善标准体系、加强联合执法、开展全民培训、加大宣传营销，持续提升“好客山东 热情河东”文旅品牌影响力和美誉度。强化文旅行业精准监管，重拳整治市场乱象。压实企业主体责任，从严从实抓好安全生产工作，守牢文旅领域一排底线，护航行业健康有序发展。