一、2025年工作总结

2025年，汤泉区坚持以创建国家级旅游度假区为引领，锚定打造“中国（临沂）温泉文旅健康城”的战略定位，系统融入全区文旅“一城一带一区”发展格局，圆满完成年度各项任务目标。

（一）招商引资强产业：摒弃“大拆大建”的旧思维，转向“微改造、精提升”盘活闲置低效资产，改变度假区气质和品质。积极响应国家“旅游景区强基焕新行动”号召，通过植入康养、文旅等新业态，因地制宜、量身定做，成功盘活琅琊勇士（文创小镇临时地块）、艺选酒店（官庄村沿街楼）、爱德养老（鲁商老年大学）、缦·温泉（桃李春风售楼处）等5处闲置低效资产。重点推进观唐温泉、知春湖等老项目焕新。新招引落地项目10个。其中，缦·温泉、古汤源等5个项目实现部分运营；途远·四季拾光主体完工并亮相全市乡村振兴观摩；桃花归屿、醉缦里美宿等4个项目元旦运营；山东非丝丽卫生用品公司牙膏及设备生产等9个项目正对接洽谈。

（二）整合资源健业态：围绕场景化、功能化、技能化三大赛道，推动“温泉+”跨界融合，打造差异化、系列化度假产品，让游客从“泡一次就走”到“住下来、玩起来、买回去”。“温泉+医疗康养”，引入市人民医院在观唐设立中医馆，省一康康复理疗科进驻龙园。“温泉+文化体验”，打造在地文化IP，开发《争汤》“汤头故事”系列情景剧巡演190余场；注册“汤圆”等3个特色商标，设计了“汤圆”IP形象，推出“汤圆”IP故事创作与场景植入，以及“汤圆”“必购纪念品+特色消费品+高端收藏品”三大系列文创产品；12家非遗体验落地温水乡等街区。“温泉+冰雪/民宿/商业”：举办琅琊勇士冰雪嘉年华，打造“冰火两重天”产品；汤头温泉康养民宿集聚区已然成型；打造温水侯街（康养）、神泉路（购物）、观唐街（美食）三条特色街区。“汤头温泉以可感知养生文化打造银发友好型康养模式”入选2025年山东省文旅康养融合发展典型案例。

（三）架构整合优环境：创新“网格化融合治理”模式，构建完整的治理和服务体系，变治理劣势为发展优势。整合管委会、街道、村庄、商户、环卫及第三方公司，联动市场监管、城市管理等部门，重心下移、力量下沉，变单向管理为多元共治，织密覆盖全域、权责清晰的服务管理“一张网”，激发了村民、商户等自治活力，带动环境整治、村容提升与经营规范。联合汤头街道，实施人居环境整治与“花满汤泉”行动，完成18条线路绿化提升。同时，系统整合域内康养、休闲、生活服务等业态，培育了专业化管家团队、康养技师团队和志愿者团队三支队伍，成立汤旅服务志愿联盟，横向打通景区、酒店、省康复医院、市人民医院等壁垒，将整个度假区打造成开放共享的 “度假大客厅”，推动“为本地居民服务的体系”全面升级为“为游客服务的共享平台”。此外，坚持 “生活场景文旅化”，将汤头大集、百姓大舞台等汤头生活资源转化为游客可参与的文旅体验，实现了 “村景交融、城景共生”。“打造好客服务的汤泉样板”获评2025年山东省好客服务示范案例。

（四）加强宣传创品牌：由度假区+景区“广撒网营销”转向度假区主导+景区主体+多形式赛事活动的“精准营销”。深化与市传媒集团战略合作，共建新媒体矩阵。承办2025中国农民丰收节村歌大赛北部大区赛、省全运会舞龙舞狮大赛等高级别赛事10余场，举办元宵烟花秀、温泉生活季等原创IP活动12场，举办郭晓峰代言、达人推介等活动20余次，联合旅行社2次对接韩国市场，深入本地高校、城市社区推介14场。强化与琅琊古城联动，推出主题线路，承接古城游客超10万人次。2项案例获省文旅厅推广，观唐温泉酒店获评四星级旅游饭店，官庄村入选省乡村旅游重点村，温水乡入选省文旅休闲街区；醉缦里、桃花归屿获评省五星旅游民宿，龙园邀贤院获评省四星旅游民宿。

二、2026年工作打算

2026年是度假区实现“康文旅”产业提质跃升年。我们将持续围绕“中国（临沂）温泉文旅健康城”发展定位，以创建国家级旅游度假区为引领，以“温泉生活方式”为核心IP，加速构建“一核（核心区）引领、多区（景区）联动、全域（度假区）融合”的发展格局，全力打造全国知名的温泉康养度假目的地。

一是持续实施品牌IP深化工程。推进“汤圆”IP故事创作与场景植入，不断推出“汤圆”系列文创产品；岁末年初组织“汤头温泉杯”墙绘大赛，创作不少于50处艺术墙绘，塑造独特的文化地标。二是持续攻坚重大产业项目。重点推进华侨城温泉奇幻城项目；确保新桃花源温泉度假酒店、桃花归屿城市温泉中心、同仁老年托养中心等康文旅项目年内落地；力争盘活无梁屋等闲置资产。三是持续推动产品迭代创新。开发5类定制化康养套餐，提升适老化设施，打造银发康养模式；推出“温泉+非遗”等6类课程，提升亲子研学产品；丰富马术、主题夜市、温泉音乐季等5类轻奢业态，打造“温泉+”青年潮玩场景；推进三年改造500间闲置别墅民房，争创省级民宿集聚区。四是持续构建闭环服务体系。推出辐射100公里、3-4天的“一价全包”套餐3条；升级智慧康养平台，实现健康监测等3大功能；联合区人社局，持续培训转化汤头村民为康养理疗人才。五是持续实施精准营销工程。元旦期间，计划组织四季拾光、桃花归屿等4个项目集中开业，并策划“汤泉焕新 畅游新春”系列活动，邀请旅行社负责人、媒体记者、旅游达人等60余人次开展专项推介“千年汤头 万古汤泉”品牌，扩大品牌声量。