各保健食品生产经营企业、广告经营者、发布者及相关单位：

为进一步规范我区保健类食品广告市场秩序，严厉打击虚假违法广告行为，切实维护消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等法律法规，现就规范保健类食品广告经营行为提醒如下：

一、严格落实主体责任

1.广告主对广告内容的真实性、合法性负首要责任，广告内容必须与保健食品注册证书、备案凭证及产品说明书一致，不得超出批准范围宣传 。

2.广告经营者、发布者须严格履行广告审查义务，查验保健食品广告批准文件、产品资质证明，对内容违法、证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。

3.电商平台、线下经营场所等须加强平台/场所内广告管理，及时清理违法广告，发现违规行为立即制止并向市场监管部门报告。

二、广告内容必须合规标注

1.必须显著、清晰标明：保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病，并标注保健食品标志、适宜人群、不适宜人群 。

2.广告内容须真实、准确，不得含有虚假、引人误解内容，不得欺骗、误导消费者。

三、广告内容禁止性规定（负面清单）

1.严禁涉及疾病预防、治疗功能，不得使用“治疗”“根治”“疗效”“防癌抗癌”“降三高”等医疗术语，不得与药品、其他保健食品进行功效或安全性对比。

2.严禁使用绝对化用语，不得出现“国家级”“最高级”“最佳”“第一”“最有效”等表述。

3.严禁虚假保证与诱导：不得宣称“安全无毒副作用”“无效退款”“保险公司承保”；不得使用“热销抢购”“家庭必备”“免费治疗”等诱导性内容；不得制造健康焦虑。

4.严禁违规推荐证明：不得利用科研单位、学术机构、行业协会、专家、医师、患者等名义/形象作推荐、证明；不得使用广告代言人推荐。

5.严禁变相发布广告：不得以健康讲座、免费体检、养生科普、新闻报道、人物专访等形式变相发布保健食品广告。

6.严禁涉及医疗服务：不得出现医疗机构名称、地址、诊疗项目、义诊、医疗咨询等医疗相关内容。

7.严禁面向未成年人发布：不得在针对未成年人的媒介、中小学校、幼儿园内发布保健食品广告。

四、法律责任提示

对违反上述规定的，市场监管部门将依法查处，采取责令停止发布、没收违法所得、罚款等措施；情节严重的，依法吊销相关证照；涉嫌犯罪的，移送司法机关追究刑事责任。

五、投诉举报

广大消费者如发现保健类食品虚假违法广告线索，请拨打12315或12345热线投诉举报。

请各相关单位严格遵守法律法规，自觉规范广告经营行为，共同维护我区健康有序的市场环境。

                                   临沂市河东区市场监督管理局

                                        2026年3月12日